הבחירה העיצובית המרכזית הייתה ליצור שפה נקייה, מינימליסטית ומעודנת – כזו שמעניקה במה רגועה, שקטה ומדויקת לעבודות העץ האמנותיות. הלוגו נבנה בהשראת תנועת ענף עץ, שמזכיר גם את צורת האות ע’, ומחבר בין השם “עץ ביד היוצר” לערכי המותג – טבעיות, כבוד לחומר, עבודת יד ואומנות. פלטת הצבעים הגיעה מצבעי העץ הגולמי, שנדגמה מהעבודות עצמן: גוונים חומים, זהובים, וגווני אדמה שמחברים בין החומר לאמן.
